Nytt Google-patent: Den förnuftige surfaren och dina länkar

Förra månaden beviljades Google ett patent som slår fast att olika länkar på en länkande sida har olika effekt på de länkade sidorna. Hur påverkar detta din webbplats och vad behöver du göra för att säkra dina placeringar?

Vad handlar patentet om?

Patentet beskriver att värdet av en länk verkar vara baserat på sannolikheten för att en Internetanvändare klickar på den. Här är en sammanfattning av patentansökan:

"System och metoder som överensstämmer med uppfinningens principer kan generera en modell av den förnuftige surfaren, som tyder på att sannolikheten är större att surfaren följer vissa länkar än andra när han eller hon får tillgång till ett dokument med en uppsättning länkar. Denna modell av den förnuftige surfaren speglar det faktum att inte alla länkar som hör ihop med ett dokument följs i lika stor utsträckning. [...]

Exempel på länkar som sannolikt inte kommer att följas är länkar om användarvillkor, reklambanners och länkar som inte har med dokumentet att göra."

När Google hittar länkar på en webbsida så klassificeras de. Vissa länkar på den indexerade sidan värderas högre än andra.

Hur klassificerar Google länkar?

För att avgöra värdet på en länk analyserar Google flera saker:

Länken

• Ankartextens färg och storlek
• Länkposition
• Antal ord
• Hur kommersiell texten är
• Den länkade webbadressens längd
• Länktyp (bild eller text)
• Ordkontext

Den länkande sidan

• Sidan webbadress
• Antal länkar på sidan
• Närvaron av andra ord på sidan
• Matchning mellan länktextens ämne och de andra orden på sidan

Den länkade sidan

• Sidans webbadress
• Relaterade webbplatser
• Ord i webbadressen
• Webbadressens längd

Användarbeteende

• Användarens språk och intressen
• Använda söktermer
• Länkurvalsfrekvens
• Navigationsåtgärder (ifyllda formulär, valda länkar, med mera)

Var får Google information om användarbeteende ifrån?

För att få information om användarbeteende kan Google använda Google Verktygsfält. I patentbeskrivningen står det:

"[Googles verktygsfält] får registrera information om de dokument som användaren öppnar och vilka länkar (om det finns några i dokumentet) som användaren väljer.

[...] får registrera information om användarens språk, som får fastställas på ett antal olika sätt enligt konstens alla regler, till exempel genom analyser av de dokument som användaren öppnar.

[...] får registrera information om användarens intressen, som kan fastställas genom exempelvis användarens favorit- eller bokmärkeslista, ämnen som hör ihop med de dokument som användaren öppnar, eller på andra sätt enligt konstens alla regler.
[...] får registrera information om söktermer som användaren anger. Webbläsaren eller webbläsarassistenten får skicka denna information för lagring i förvar 430."

Google registrerar således ganska mycket information när du surfar på nätet med Google Verktygsfält installerat.

Hur kan du förbättra länkarna som pekar på din webbplats?

Du kan naturligtvis inte påverka alla länkar som pekar på din webbplats. Om du har möjlighet bör du dock tänka på följande saker:

1. Din länk på den länkande sidan bör vara i vanlig text. Den bör inte ligga i sidfoten eller andra navigeringselement. Om möjligt bör länken vara "ovanför vecket".

2. Ankartexten bör innehålla ord som är relaterade till din webbplats. Använd sökord som du vill rankas högt för. Länktexterna bör vara naturliga. Allt som ser ut som manipulation kan försvaga länken.

3. Undvik kommersiella ord i dina länkar. Termer som "köp nu" och liknande kommersiella fraser kan försvaga länken.

4. Länken bör vara på en relaterad sida. Om du säljer skor kommer en länk från en webbsida som handlar om skor att påverka din sökmotorrankning mer än en länk från en orelaterad webbplats som länkar till alla typer av webbsidor.

Google-patentet bekräftar att inte alla länkar är skapade lika. Även om Google beviljades patentet förra månaden ansökte sökmotorn om det för flera år sedan. Det innebär att de metoder som beskrivs i patentansökan kan ha använts av Google i åratal.

Källa: Axandra's Weekly Search Engine Facts, 22 June 2010, Issue #426.
Copyright Axandra.com - Web site promotion software.

Läs mer om sökmotoroptimering på www.xelera.se.